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企業如何借助熱點事件來做軟文營銷推廣?

發布時間:2016-12-20 19:10 閱讀人次:232

  相信只要是做營銷廣告的同學們,今天肯定被這個廣告刷屏了,沒錯,今早深圳晚報的頭版廣告刷屏了

  大家紛紛討論著一個話題:自媒體在傳統媒體上打廣告,這難道不是黃鼠狼給雞拜年嗎?這玩的是什么套路?智匯藍媒小編也趕緊加入其中,看到萬能的大叔的分析的很到位,以下為原文:

  廣告上半部分:

  不懂為什么就是突然想打個廣告

  南寧圈

  我們只是一家來自廣西壯族自治區的自媒體

  說明:我和樓下那位沒啥關系廣告

  下半部分:

  我也不懂為什么見樓上打了我也想打一個

  熊貓自媒體聯盟

  我們是一家內容生產商

  我們堅信“每一個表達都有他的價值”

  補充:我們和樓上也沒啥關系

  顯然,如此有默契的對話,是雙方商量好的,大叔團隊分別采訪了三位當事人,試圖還原這次事件。

  1、南寧圈 ”南寧圈“創始人甄妙其實就是從傳統媒體廣告出來的,他曾經是西南地區最大的廣告代理商,業務包括電視臺、電臺、報紙、戶外LED廣告和燈箱等。也正是因為他較早地發現傳統媒體的下滑和新媒體的機遇,才開始了新媒體的創業。

  甄妙告訴大叔,之所以這次選擇在《深圳晚報》上打廣告,一是希望給家鄉南寧打個廣告,告訴大家南寧是一個好地方,二是想告訴大家,他在深圳開始了二次創業。

  甄妙剛剛更新了一條朋友圈,做了更進一步的解釋:“今天的廣告被大家刷壞了,也陸續接受了幾個媒體的采訪……多朋友依然在追問我深層原因,我想了一下,覺得說出來更好:作為一個白手起家的創業者,十年來沒有睡過一天安穩覺,哪怕大年三十都在工作,前幾年背負了幾百萬的債務,差點就挺不過了,還好認識一幫天南海北的小伙伴,把南寧圈做到了今天略有成就,但是做區域自媒體,最大的問題是我們似乎無形觸碰了很多人的蛋糕……我相信在全國范圍內一定有我施展才華的空間,深圳是創業之城,有著開放的互聯網氛圍,我希望能在深圳完成我的二次創業……當然,我也想借此機會給我的南寧家鄉順帶打一則廣告:南寧其實很美,同樣有很多熱血創業的年輕人和好山好水,也省的我以后出去交流很多人對南寧了解誤區的尷尬!”

  2、熊貓自媒體聯盟熊貓自媒體聯盟

  創始人申晨告訴大叔,之前在傳統媒體和新媒體看到了大量的“對抗”,比如傳統媒體人經常說新媒體人的內容簡單粗糙,沒有高度,新媒體人則認為傳統媒體在沒落,廣告價值越來越低,我們想用一次這次有意思的案例,告訴大家,融合和互補才是最重要的主題。

  雖然很多人其實不太看紙媒了,但傳統媒體的廣告,現在看得人越來越多了,過去一年多,出了很多“意料之外,情理之中”的成功案例,傳統媒體成為內容的引爆,新媒體創維傳播的渠道,這就是融合的力量。

  第二個互補,傳統媒體承載信息量太小,形式也比較單一,一個版其實寫不了多少字,新媒體則可以用無數篇文章、圖文甚至視頻來解析這個爆點,所以,新媒體不僅解決了傳統媒體承載能力差的問題,還為傳統媒體增加了不少廣告的價值。當初是甄妙有這樣一個想法,我們覺得很棒,就決定一起做這件事,希望讓更多人看到新媒體和傳統媒體融合的價值。當然,順便也給我們即將在深圳開業的熊貓窩做個廣告。

  3、深圳晚報

  《深圳晚報》常務副總編輯周智琛在接受大叔團隊采訪時表示,其實深圳晚報的頭版廣告一直就非常具有創意性,目前有一個專門的團隊在負責創意部門,為什么這么做呢?周智琛透露,昨晚,社交媒體上各種傳播今天深圳晚報頭版版本,都快被玩壞了。其實,真正的頭版是第一張,今早拍下的實物照片。

  接下來,還有一家神秘的廣告商將在深晚投放一組創意甚至奇怪的頭版廣告。“客戶的需求證明,只要稀缺性在,市場就有配置的機會。我的意思是,《深圳晚報》頭版創意范兒,中國獨一份兒。” 就在大叔團隊采訪三位當事人的時候,這個報紙廣告被其他品牌玩壞了:

  1、自媒體在傳統媒體投廣告這事,能引起如此大的關注度,大叔是沒有預料到的,可見,不管新媒體還是傳統媒體,都始終缺乏有話題性的內容。

  2、熊貓自媒體和南寧圈的配合很到位,“不懂為什么,突然就想打個廣告”這樣非常符合網絡語言的文案風格,引發不少共鳴,更給讀者留下了想象空間。大家都想知道他倆想干嘛?實際上,他倆沒想干嘛,這事就有趣了。

  3、《深圳晚報》的頭版廣告可能會越來越像新聞APP的開屏廣告,能有這樣思維的傳統媒體,其廣告價值確實會有提升。

  4、你可能會說,大叔之前是唱衰報紙廣告的,現在為什么又捧呢?解釋一下,大叔的唱衰主要是因為優秀創意的缺乏,因為目前的現狀就是,很多品牌在報紙上投了太多垃圾創意的廣告,已經破壞了這個模式。


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