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新媒體營銷與傳統營銷的區別,你知道多少?了解一下?

發布時間:2020-04-06 18:34 閱讀人次:119

  新媒體營銷是指利用新媒體平臺進行營銷的方式。在web2.0帶來巨大革新的時代,營銷方式也帶來變革,溝通性(communicate)、差異性(variation)、創造性(creativity)、關聯性(relation),體驗性(experience)、互聯網已經進入新媒體傳播時代。 并且出現了網絡雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新媒體。

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  傳統營銷,(廣告以及公關)追求的是所謂的“覆蓋量”(或者叫到達率,Reach),在報刊雜志上就是發行量,在電視廣播上就是收視(聽)率,在網站上,便是訪問量。

  將廣告或者公關文章加載到覆蓋量高的媒體上,便可以達到較多的注意。這個模式我稱之為:登高一呼式的傳播模型。這種傳播方式本質上屬于宣傳模式(propaganda),基本上傳播路徑是單向的。缺點很明顯:很難探測受眾看到廣告后有何反應。

  一方面,廣告代理公司遞交了厚厚的媒體覆蓋量報告的數字以證明這個廣告被很多人看到,一方面商業公司用短期內的銷量是否提升來決定這個廣告是否達到了目的。但平心而論,一場營銷行為和短期銷量之間究竟有何關系,至今并沒有答案。基于新媒體的營銷模式,則是將propaganda向involvement(參與度)改變。新媒體營銷借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發布,達到讓他們卷入具體的營銷活動中。

  比如說,利用博客所完成的話題討論:請博客作者們就某一個話題展開討論,從而擴大商業公司想要推廣的主題或品牌的影響范圍。總體來說,新媒體營銷是在特定產品的概念訴求的基礎上,對消費者進行心理引導的營銷推廣方式。渠道,新媒體營銷的渠道,或稱新媒體營銷的平臺,主要包括但不限于:門戶、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機、移動設備、APP等。

  新媒體營銷并不是單一地通過上面的渠道中的一種進行營銷,而是需要多種渠道整合營銷,甚至在營銷資金充裕的情況下,可以與傳統媒介營銷相結合,形成全方位立體式營銷。

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